Publicité animée et film de marque : une idée, tenue jusqu'au bout

Spot publicitaire ou film de marque : quelle différence ?

Le spot publicitaire dure de 15 à 30 secondes : un produit, une promesse, un appel à l'action. Il est fait pour la publicité en ligne, les Reels et les lancements, et doit convaincre avant qu'on ne fasse défiler.

Le film de marque, de 30 à 45 secondes, raconte qui vous êtes, pour qui et pourquoi. On l'appelle aussi film institutionnel ou vidéo de marque ; il vit sur votre page d'accueil, en ouverture d'un événement, en rendez-vous ou sur un salon.

Ce qui fait une publicité animée efficace

Une publicité animée se joue en quelques secondes, parfois sans le son. Voici ce que nous vérifions sur chaque spot avant de le livrer :

• Un message lisible dès la première image, sans attendre le son.
• Une seule promesse : un spot qui dit trois choses risque de n'en faire retenir aucune.
• Le bénéfice montré, pas décrit : le produit en action, le problème résolu sous les yeux.
• Un rythme calé sur la musique : les coupes tombent sur les temps, un sommet, puis un silence avant la signature.
• Un appel à l'action clair, et un seul.
• Un format composé pour chaque emplacement : 9:16 pour les stories, 1:1 et 4:5 pour les fils, 16:9 pour YouTube.

Le film de marque : raconter sans réciter

Un bon film de marque tient une image du début à la fin : une métaphore, un décor, une lumière. La voix parle au spectateur, la musique est faite pour le film, et chaque scène fait avancer une seule idée.

« La nouvelle donne », le film de marque de L'Agence TED, en est un exemple : une table de jeu la nuit, trois cartes pour trois métiers (former, déployer, créer), une voix. Pas de tournage, pas de comédien, pas de lieu à réserver : tout est dessiné et animé.

Comment se passe la création d'un film de marque ?

Tout commence par votre brief : à quoi sert le film, la phrase à retenir, votre marque. Nous écrivons le script, chaque phrase de la voix off et chaque texte à l'écran, que vous validez avant l'enregistrement de la voix ; puis nous fixons le storyboard et la direction artistique.

Le film s'anime ensuite scène par scène, dans tous vos formats à la fois, avant de recevoir sa voix off et sa musique sur mesure. Vos retours arrivent en une liste à chaque étape, et une étape validée est figée : c'est ce qui permet de tenir le délai.

Comptez 5 jours ouvrés pour un film de marque de 30 à 45 secondes et 3 jours ouvrés pour un spot de 15 à 30 secondes en texte animé et musique, après le brief complet et l'acompte. Les délais ne comptent pas le temps de vos validations.

Ce que vous recevez

Votre film ou votre spot en 16:9, 9:16, 1:1 et 4:5, plus une version sans texte pour l'adapter à d'autres langues ou d'autres marchés. La voix off et la musique sur mesure sont comprises dans le film, sous licence commerciale.

Les droits d'exploitation pour votre communication vous sont cédés, et c'est écrit dans le devis ; une diffusion à la télévision ou au cinéma se prévoit à part. Si votre secteur est encadré pour la publicité (alcool, jeux d'argent, santé, finance), dites-le dès le brief : les mentions obligatoires se prévoient dans le script.